在如今互聯網+的大時代，任何事情都有互聯網的渠道，而手機的方便則漸漸替代了電腦，政策利好加上需求猛增，互聯網金融持續升溫變革，移動理財成為當下潮流。
APP幾乎涵蓋了人們的大部分金融生活行為，儼然成為了當下的一種時尚生活方式及態度。

比較主流的金融APP有：
中國建設銀行、農行掌上銀行、中國工商銀行、中國銀行手機銀行、招商銀行、工銀融e聯、云閃付、翼支付、掌上生活、京東金融、廣發基金、360信用錢包、知商金融、度小滿金融、招聯金融、中銀消費金融等等

適合于手機金融app移動廣告形式有開屏廣告，信息流廣告，橫幅廣告等。

開屏廣告指出現在 APP 啟動加載時的全屏或半屏廣告;可以是靜態圖片、動態視頻、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或 CPM 計費、且定價相對較高。

一、開屏廣告投放表現分析

　　1、曝光/觸達表現

　　一般只要是 APP 覆蓋并使用的人群，都可實現強制性的開屏廣告推送，因此開屏廣告的曝光率可以說是所有移動端廣告形式中最高的;此外，強制曝光的優勢也能保證開屏廣告 100% 的觸達率。

　　2、點擊表現

　　從行業數據及美數變現效果數據來看，開屏廣告點擊率平均可達 5% 左右。其中，美數合作明星媒體懶人聽書、彩云天氣等的開屏廣告點擊率甚至更高，分別最高可達 12% 和 8%。相較于其他廣告形式而言，開屏廣告的點擊率表現優勢明顯。

　　3、其他投放表現

　　加強品牌記憶。心理學“第一印象效應”證明：人們往往會對第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根據知名市場研究公司 Neuro-Insight 的調研結論：用戶最開始瀏覽信息時，大腦反應和記憶度處于最佳狀態。而開屏廣告正是處于進入 APP 后“第一入口”，因此能把握住最佳溝通時機，使得品牌強效攻占用戶心智、加深受眾品牌印象。

　　加強吸睛能力。據 InMobi 發布的《2018 中國移動互聯網用戶行為洞察報告》顯示：APP 開屏廣告最具吸睛能力，用戶對其關注度最高，可高達 61.1%。因此對比其他廣告形式，開屏廣告能大大增強品牌的曝光和宣傳效果。

 

二、開屏廣告投放建議

　　1.如果廣告主預算充足且極具知名度、權威度，則一般建議其投放開屏廣告;

　　2.開屏廣告一般適合推薦給有品宣訴求、新品發布訴求、大型活動宣傳訴求的廣告主;

　　3.選擇與 APP 調性、人群屬性契合的廣告主及其素材。

金融app開屏廣告投放案例


招商銀行開屏廣告：


京東金融開屏廣告：

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